El cine demuestra ser un arma eficaz contra el hambre en el mundo

NUEVA YORK - El Programa Mundial de Alimentos de la ONU (WFP, por sus siglas en inglés) lanza hoy la nueva fase de una campaña publicitaria en cines que ha cosechado resultados espectaculares, como generar en América del Norte un incremento del 40 por ciento el conocimiento de marca sobre el trabajo vital de WFP en la lucha contra el hambre. La campaña “Feed our Future” (Alimenta nuestro Futuro) forma parte de una colaboración entre SAWA, la Asociación Mundial de Publicidad Cinematográfica, su red de empresas de publicidad en salas de cine y WFP, la agencia humanitaria líder que apoya el desarrollo de las comunidades y responde a las necesidades derivadas del hambre en los lugares más críticos del mundo.

La nueva campaña tiene como objetivo aprovechar los buenos resultados del año pasado, que ayudaron a duplicar el conocimiento de la labor de WFP entre quienes vieron el anuncio. Además, la campaña de 2018 recaudó más de medio millón de dólares a través de donaciones online y de ShareTheMeal, la aplicación gratuita de la organización, que experimentó un aumento del 38 por ciento de descargas. 

“Tenemos muchas razones pare creer que este año la campaña “Feed our Future” nos llevará aún más lejos en términos de visibilidad de la marca WFP y nos permitirá involucrar a una audiencia más amplia en la lucha global contra el hambre”, afirmó Corinne Woods, Directora de Marketing en WFP. “Creemos que la campaña de este año es aún más atractiva emocionalmente y esperamos que más personas respondan a nuestro llamamiento. En un mundo lleno de ruido, el cine ha demostrado ser increíblemente eficaz para nosotros, no sólo para posicionar nuestra marca, sino también para conseguir que los espectadores participen y se conviertan en apoyos y donantes activos”. 

“El medio cinematográfico nos da la posibilidad de aprovechar al máximo el espacio y la creatividad y permite ofrecerle a la audiencia contenido apasionante, mostrando a los consumidores la mejor publicidad”, dijo Cheryl Wannell, CEO de SAWA. “En 2020 se prevé que el cine se convierta en el medio publicitario de más rápido crecimiento, por delante de internet. Para marcas como WFP, que desean llegar a los corazones y las mentes de los millennials, la experiencia inmersiva que ofrece el cine es el medio de narración más potente de todos”.

La fuerza creativa detrás del nuevo anuncio es de Sir John Hegarty, de The Garage SOHO, quien ha creado un spot diseñado para apelar directamente a los espectadores de las salas de cine. El anuncio destaca el potencial perdido para el mundo cuando las voces de los niños son silenciadas debido al hambre. La conmovedora narrativa del anuncio muestra a un grupo de niños refugiados sirios, seleccionados de entre la comunidad local, que aparecen jugando entre escombros y edificios bombardeados en una aparente zona de guerra. En voz baja, un coro de voces comienza a cantar “How can I tell you?” (¿Cómo puedo decirte?), una canción de Yusuf Islam/Cat Stevens. A medida que avanza el vídeo, los niños van desapareciendo uno a uno hasta que solo queda una voz; un impactante final que refleja la dura realidad a la que se enfrentan los 3 millones de niños de todo el mundo que pierden la vida cada año por hambre o malnutrición.

“El cine sigue siendo el medio de comunicación más asombroso para trabajar para cualquier persona creativa. Un lugar en el que puedes contar tu historia en ‘la madre de todas las pantallas’. No sorprende que sea tan importante y continúe capturando la imaginación del público”, dijo Sir John Hegarty.

En 2018, SAWA y WFP desafiaron a Facebook a trasladar la idea de Sir John Hegarty a la red social para generar donaciones en la plataforma y convertir a los espectadores en donantes. Junto con ShareTheMeal, los donantes online han proporcionado un millón de comidas a niños en todo el mundo a través de WFP. Como agencia líder en la lucha contra el hambre, WFP llega a más de 52 millones de niños y niñas cada año, brindando alimentos y nutrición esenciales para ayudarlos no sólo a sobrevivir sino a prosperar. 

Gracias a la generosidad de SAWA, a su red de empresas miembros y al apoyo de Unique X, que distribuye el anuncio, “Feed Our Future” se proyectará en las pantallas de cine de más de 35 países de septiembre a noviembre de 2019.

Para obtener más información sobre el anuncio y la campaña “Feed Our Future” y para conocer cómo involucrarse para crear un mundo con Hambre Cero, visita: www.wfp.org