Marcas de renombre internacional apoyan el Día Mundial de la Alimentación

Publicado el 15 Octubre 2013

Michael Kors promueve el Programa de Alimentación Escolar del PMA a través de su campaña #WatchHungerStop. Copyright: Michael Kors.

Llega el 16 de octubre, Día Mundial de la Alimentación. Durante este mes, las empresas aliadas del PMA organizan una gran variedad de eventos, tales como motivar a sus empleados y clientes para que se sumen a nuestra causa en común: erradicar el hambre.

Dona una comida, compra un libro de recetas, y mira cómo se erradica el hambre. Estas acciones se están promocionando por medio de camisetas, aplicaciones de teléfonos, y carteles en Nueva York. También con la venta de libros de recetas en Holanda, una exposición de comidas en las Filipinas y una campaña por internet en Dubái.

“Estas empresas están acogiendo el problema del hambre mundial como propio”, señala Jay Aldous, Director para las Alianzas con el sector privado del PMA. “Ellos quieren que sus empleados y clientes de verdad se comprometan. Su mensaje: si cada uno hace su parte, podremos lograr mucho.”

Estos son algunos ejemplos de cómo el sector privado –uno de los 10 donantes más generosos del PMA—está combatiendo el hambre.

El famoso diseñador de modas, Michael Kors, celebra el  Día Mundial de la Alimentación al impulsar su campaña de #WatchHungerStop para el programa de alimentación escolar. En seis de las tiendas de Michael Kors alrededor del mundo, se les tomará fotos a los clientes que tengan puesta una camiseta que recibirán gratis y que tendrá la inscripción #WatchHungerStop. Las fotos se podrán ver por Instagram y en los carteles de Times Square.

Google también está aumentando el alcance de #WatchHungerStop al exhibirlo exclusivamente en su One Today app durante el Día Mundial de la Alimentación- y promocionando la campaña de otras maneras. Google así mismo está aumentando el impacto de cada respuesta porque están donando $1 por cada dólar donado, hasta $25,000.

En Dubai, un sitio web, Cobone, que ofrece ofertas diariamente, está poniendo en marcha una llamado para recaudar fondos que apoyen la operación del PMA en la crisis en Siria. La campaña coincide con el Día Mundial de la Alimentación y con la festividad islámica de Eid al-Adha (Fiesta del Sacrificio). “Estamos tratando fuertemente a usar nuestros contactos y comunidad  online para ayudar a muchas familias afectadas por la crisis en Siria”, dijo Vikram Ahuja,  Director de Productos y Colaboraciones de Cobone. Empleados de MasterCard también están recaudando fondos para operaciones del PMA en Siria.

En la ciudad de Taguig, cerca de Manila, el Día Mundial de la Alimentación se celebra con un tipo de comida innovadora que se sirve en el Mercato Centrale, un mercado popular. Es una festival de la comida, la cual tiene una causa- todas las ganancias van al programa de alimentación escolar del PMA en las Filipinas. Liderada por el PMA y Unilever, el festival de la comida es solo una parte de la gran campaña de la empresa para ayudar con la alimentación escolar. El objetivo de Unilever es conseguir un millón de comidas escolares, el equivalente de €200,000 mediante el uso de “Me gusta” en Facebook, y exhortar a los empleados a que donen a la causa.

PostNL, una empresa que tiene su base en Holanda, está publicando su séptima edición de “Master Chefs for Home Chefs”, en donde se presentan recetas que fueron presentadas por 52 chefs famosos. Como en ediciones anteriores, las ganancias son destinadas al programa de alimentación escolar del PMA en Malawi, en donde PostNL tiene fuertes vínculos. Algunas de las raciones de comida, como la crema de avena, se les proporcionan a los dos hijos de Gladys Bomu en el sur de Malawi. Bomu, quien aparece en el libro de recetas. Gladys asegura que sabe muy bien que además de comer en la escuela, sus hijos y los demás estudiantes aprenderán mejor.

Para Yum! Brands, el Día Mundial de la Alimentación encaja perfectamente con su última campaña “World Hunger Relief” complementado con un anuncio de servicio público de Christina Aguilera, embajadora del PMA. Esta iniciativa—la más grande dentro del sector privado para reducir el hambre—tiene por meta recaudar más de 36 millones de dólares en el 2013 para el PMA y otras organizaciones dedicadas a reducir el hambre. Yum! también está incentivando a sus empleados a donar por lo menos un dólar a las operaciones del PMA.