El Programa Mundial de Alimentos de las Naciones Unidas lanza "Alimentar nuestro futuro", una campaña global de publicidad de cine dedicada a acabar con el hambre

Publicado el 25 Septiembre 2018

Con el apoyo de SAWA, la Asociación Mundial de Publicidad en Cines, el anuncio será exhibido en más de 30 países con un llamado a la acción para ayudar a acabar con el hambre a través de la app ShareTheMeal del WFP, con apoyo de una campaña de marketing de Facebook e Instagram.

NUEVA YORK - Una nueva y poderosa campaña publicitaria de cine a nivel mundial, con destacados nombres del mundo cinematográfico, publicitario y humanitario, y dirigida a movilizar a las audiencias mundiales del cine para combatir el hambre en el mundo, fue lanzada hoy en las salas de cines de todo el mundo y en Facebook e Instagram para coincidir con el inicio de la sesión anual de la Asamblea General de las Naciones Unidas en Nueva York. SAWA, la Asociación Mundial de Publicidad en Cines, en alianza con el Programa Mundial de Alimentos de las Naciones Unidas (WFP), la principal organización humanitaria mundial que lucha contra el hambre en todo el mundo, creó la campaña "Alimentar nuestro futuro" para destacar el potencial que se pierde cada vez que un niño muere de hambre.

A partir de hoy, "Alimentar nuestro futuro" se exhibirá en las salas de cine en más de 30 países. El anuncio de 60 segundos fue concebido por la leyenda publicitaria Sir John Hegarty y The Garage Soho. Fue dirigida por la aclamada directora de cine Lynne Ramsay y producida por la galardonada productora Somesuch & Co.

La inquietante narración muestra una animada conferencia de prensa con periodistas que compiten por entrevistar al receptor de un premio de investigación médica de gran avance. A medida que avanza el cortometraje, los periodistas se dan cuenta de que, en última instancia, no hubo avances médicos: la escalofriante conclusión revela que la joven en cuestión, de hecho, había muerto de hambre cuando tenía ocho años. Tras el anuncio, se invita al público a participar en la creación de un mundo con Hambre Cero mediante la descarga de ShareTheMeal, la primera aplicación del mundo contra el hambre en el mundo.

"El desafío creativo aquí es encontrar la manera de atraer al público sin recurrir a imágenes interminables de niños hambrientos. Crear empatía recordando al espectador que cuando un niño muere, todos perdemos", dijo Sir John Hegarty.

Inspirado por el mensaje publicitario en los cines, Facebook está dando vida a la campaña en línea a través de una campaña digital integrada. Nacido de un "Hack for Good" en el reciente Cannes Lions Festival for Creativity, un equipo de creativos galardonados de toda la industria y Creative Shop de Facebook creó una experiencia de Facebook Messenger para brindar a los espectadores la oportunidad de interactuar con el personaje del anuncio y aprender más sobre el hambre, un lanzamiento en vivo de Facebook del anuncio de Nueva York y una atractiva campaña de video en Facebook e Instagram para incitar a los usuarios a donar al WFP y ayudar a "alimentar nuestro futuro". En un momento en que 821 millones de personas - aproximadamente uno de cada nueve habitantes de la población mundial— aún se acuesta con el estómago vacío, esta nueva integración digital hará que los usuarios sin conexión y en línea conecten a los televidentes con la publicidad del cine y el tema de una manera totalmente nueva.

Una experiencia de Facebook Messenger permitirá a los espectadores interactuar con el personaje principal del anuncio, Miriam Adeke, para obtener más información acerca de su historia y el problema del hambre al buscar 'ShareTheMeal' en Messenger.

"El hambre es un problema mundial importante. Por lo tanto, es apropiado que el medio cinematográfico, con su alcance global, sea proactivo para generar conciencia sobre el Programa Mundial de Alimentos. Aquellos Millennials que tienen educación, son socialmente conscientes y son un grupo demográfico difícil de alcanzar, constituyen una gran parte de la audiencia del cine y estas son las personas que pueden y facilitarán el cambio. Desde 2015, Cinema Medium ha intensificado su apoyo a los Objetivos de Desarrollo Sostenible y estamos comprometidos en 2018 y más allá para que el Programa Mundial de Alimentos sea famoso al usar el poder y el impacto de los cines. SAWA alienta a otros medios a hacer lo mismo", dice Cheryl Wannell, CEO de SAWA.

"En todo el mundo, el hambre está aumentando de nuevo, y nos cuesta mucho a todos en vidas perdidas y potencial humano desperdiciado. De manera poderosa, la campaña 'Alimentar nuestro futuro' muestra lo que todos perdemos cada vez que un niño muere de hambre", dijo David Beasley, Director Ejecutivo del Programa Mundial de Alimentos de las Naciones Unidas. "Nos enorgullece trabajar con SAWA y el medio cinematográfico para motivar a las audiencias de cine de todo el mundo a que tomen acción con nosotros para garantizar que ningún niño siga sufriendo de hambre porque con toda la riqueza del mundo actual, ningún niño debería hacerlo".

Gracias a la generosidad de SAWA y su red de compañías de la Asociación Mundial de Publicidad en Cines, y al apoyo de Unique X que distribuirá el anuncio, "Alimentar nuestro futuro" saldrá al aire en pantallas de cine en Argentina, Australia, Austria, Bélgica, Brasil, Canadá, Chile, Colombia, Costa Rica, El Salvador, Finlandia, Alemania, Grecia, Guatemala, Honduras, India, Irlanda, Italia, Japón, México, Países Bajos, Nueva Zelanda, Nicaragua, Noruega, Panamá, Perú, Sudáfrica, España, Suecia, Suiza, Emiratos Árabes Unidos, Reino Unido, Estados Unidos y Uruguay.

Para obtener más información sobre el anuncio y la campaña “Alimentar nuestro futuro”, y para involucrarse en la creación de un mundo con Hambre Cero, visite: www.wfp.org/feedthefuture.



Para mayor información, comuníquese con:
Cheryl Wannell (SAWA, Sydney)
TEL: +61 406 215 561 │ EMAIL: cwannell@sawa.com
Blaec von Kalweit (WFP, Rome)
TEL: +39 348 694 8587 | EMAIL: blaec.vonkalweit@wfp.org


SOBRE EL PROGRAMA MUNDIAL DE ALIMENTOS DE LAS NACIONES UNIDAS
El Programa Mundial de Alimentos de las Naciones Unidas: salvar vidas en situaciones de emergencia y cambiar vidas para millones a través del desarrollo sostenible. El WFP trabaja en más de 80 países de todo el mundo, alimenta a las personas atrapadas en conflictos y desastres y sienta las bases de un futuro mejor.


SOBRE SAWA
SAWA, el organismo de comercio global para el medio cinematográfico, crea y desarrolla estándares internacionales y mejores prácticas para el medio cinematográfico; elevar el perfil a través de iniciativas de investigación y comercialización. El objetivo final de SAWA es mejorar la comunicación entre las empresas de publicidad de cine de todo el mundo; a su vez facilitando la compra más fácil de Cinema Medium para marcas y agencias. Desde 2015, SAWA ha apoyado los ODS de la ONU y en 2018 se ha asociado con el Programa Mundial de Alimentos de las Naciones Unidas (WFP) para apoyar los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), ODS2: Hambre Cero.
SOBRE EL GARAJE SOHO
"The Garage Soho” es un inversionista de primera etapa y creador de marca. Sir John Hegarty, el fundador creativo de la agencia global de publicidad BBH, y su equipo en The Garage aprovechan su experiencia para aumentar el capital de sus compañías de cartera. El equipo trabaja en estrecha colaboración con las empresas en su estrategia de marca, colaboraciones creativas y, a menudo, mediáticas. En este caso, Sir John escribió y dirigió creativamente Alimentar nuestro futuro' utilizando su habilidad legendaria en la industria de las comunicaciones para llamar la atención y la acción hacia los ODS de Hambre Cero".
ABOUT SHARETHEMEAL
The United Nations World Food Programme’s ShareTheMeal app is a mobile-first fundraising tool that allows users to feed a child, with just a tap on their device and for as little as US$0.50. Since its launch two years ago, more than 1,000,000 people have joined the community worldwide. Users have shared over 22 million meals with thousands of hungry children in some of WFP’s most critical operations, including Yemen, Syria and South Sudan. The app has been awarded the Social Impact Award at the 2017 Google Play Awards.
SOBRE SHARETHEMEAL
La app ShareTheMeal del Programa Mundial de Alimentos de las Naciones Unidas es una herramienta de recaudación de fondos que permite a los usuarios alimentar a un niño, con solo un toque en su dispositivo y por tan solo US$0,50. Desde su lanzamiento hace dos años, más de 1.000.000 de personas se han unido a la comunidad en todo el mundo. Los usuarios han compartido más de 22 millones de comidas con miles de niños con hambres en algunas de las operaciones más críticas del WFP, como Yemen, Siria y Sudán del Sur. La app recibió el Premio al Impacto Social en los Premios Google Play 2017.